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人民日报发声反内卷华帝破卷突围引领厨电价值新生态

洗衣机 2025-04-09 15:19 0 次

综合整治“内卷式”竞争首次被写进了今年的《政府工作报告》，这一举措给了市场明确的信号：推动竞争从“价格”转向“品质和服务”，以此提升行业竞争力，实现高质量发展。经济日报、人民日报等权威媒体对此也做了专题报道。

从消费端看，“内卷式”竞争使消费者更容易陷入“低价”与“品质焦虑”的双重困境。要避免此类情况，企业就必须以科技创新为驱动、以用户需求为导向，研发“好产品”，以此满足消费者对功能价值和情绪价值的双重诉求。

近年来，厨电行业面临转型的阵痛，“参数竞赛”、打“价格战”、“卷”供应链和各类营销噱头屡见不鲜，但这样的竞争极易造成企业增产不增收，行业整体利益下滑，最终影响消费者利益。

对于这个问题，高端厨电品牌代表“方老华”都曾带头反对“价格战”。2024年3月，华帝董事长兼总裁潘叶江在关于产业发展的“第三种”思考中就指出，回归用户需求，坚持创新，提供重度垂直的差异化价值，是走出旧逻辑，站上新的制高点的关键。

以“健康”为基点，画出“新中式”生活圈

健康养生是当下流行的消费热点之一。与过去不同的是，年轻一代对健康消费提出了多元化需求，舒缓压力、高颜值、易于打理、好清洁等等，每个与产品产生联结的细节都会被“审视”。

华帝认为，年轻消费者主导的新消费趋势，恰恰体现了新一代中国人独特的生活美学，“新中式时尚健康”生活方式。这种趋势渗透在不同的生活场景中，厨房里的健康烹饪、健康净洗，浴室内的健康沐浴，都值得把产品重新做一遍，创造新的用户价值。

在健康烹饪这个赛道上，华帝于业内首先提出了“净洁厨房”体系，以“白科技”和“净时尚”作为价值支撑，坚持实用主义的AI科技融合，实现“产品之净”“空间之净”“感官之净”三重“净”界的构建。华帝新氧超薄烟机不仅机身纤薄，造型时尚，搭载的“新氧科技”可保持厨房空气洁净，有力呵护呼吸健康。

今年华帝推出了美肌浴热水器，主打“以水养肤”，重塑了健康沐浴场景。华帝美肌浴热水器搭载了“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系统”，确保沐浴用水的好水质，同时达到对肌肤的深层清洁、深层补水和提亮抗皱的效果。如此一来，热水器从原来单一的沐浴功能，进阶为肌肤健康管理系统，为接下来热水器行业的技术转型提供了新的思路和方向。

体验做加法，价值做乘法，从结果上看，华帝持续以创新拓宽厨浴场景的价值链，积极拥抱和参与高端竞争，摆脱低质内卷泥沼，对整个行业的高端化转型有明确的引领作用。